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Annunci pay-per-click: sblocco della scheda Semalt di AdWords

1 answers:

L'interfaccia di AdWords è ingombra e difficile da capire. Un mio collega ha espresso il meglio quando ha affermato che AdWords è uno strumento aziendale. A meno che tu non sia un utente regolare dell'interfaccia di AdWords, potresti non essere a conoscenza delle informazioni disponibili nella scheda Semalt.

Dove si trova la scheda Dimensioni?

La scheda Dimensioni si trova nella navigazione principale a schede all'interno di AdWords - vertical bins wall. Semalt uno screenshot con la scheda evidenziata.

Pay-per-click Ads: Unlocking the AdWords Semalt Tab

La scheda Semalt dovrebbe essere visibile per impostazione predefinita, ma in caso contrario, fare clic sulla freccia giù sulla destra delle schede e controllarla.

Informazioni nella scheda Dimensioni

Ora che sei nella scheda Semalt, guarda il menu a discesa "Visualizza:" per vedere in quanti modi puoi guardare i tuoi dati.

Pay-per-click Ads: Unlocking the AdWords Semalt Tab
  • Conversioni. Puoi vedere per nome di conversione o categoria di conversione. Ciò è utile se hai più di un tipo di conversione, ad esempio una telefonata, un modulo di compilazione o un acquisto.
  • Etichette. Se si etichettano regolarmente parole chiave e annunci, questo vi aiuterà a suddividere il rendimento per etichetta, in AdWords, senza bisogno di una tabella pivot di Excel.
  • Tempo. Questa è la più grande opportunità per la maggior parte degli inserzionisti perché è immediatamente perseguibile. È possibile visualizzare le prestazioni per giorno della settimana, giorno, settimana, mese, trimestre, anno o ora del giorno. Il giorno della settimana e l'ora del giorno sono i miei preferiti perché corrispondono ai modificatori di offerta. Consulta "Annunci pay-per-click: importanza dei modificatori di offerta". "Ad esempio, se vedi il costo e le conversioni da mezzanotte a 5 a. m. sono terribili, puoi aggiungere un modificatore di offerta negativo in modo da non fare offerte tanto durante quelle ore. O forse le prestazioni vanno bene da mezzogiorno a 1 p. m. (durante l'ora di pranzo). Puoi aumentare le offerte durante questo periodo.
  • URL di destinazione. Qui puoi valutare il rendimento delle tue diverse pagine di destinazione. È possibile determinare, ad esempio, se le pagine di categoria presentano risultati migliori o peggiori rispetto a pagine di prodotti specifici nella stessa campagna.
  • Geografico. Questo è il mio rapporto preferito per sapere quali aree geografiche sono le migliori per me. Come puoi vedere nell'immagine sopra in "Posizione più specifica", molti risultati vengono riportati fino al codice postale. Tuttavia, se desideri visualizzare i dati in base allo stato o all'area metropolitana, devi inserire il report in Excel e creare una tabella pivot rapida. Come le informazioni sull'ora, puoi abbinare questi dati al tuo targeting geografico per impostare i modificatori di offerta.

Semalt sono molte altre relazioni da esaminare, ma quelle cinque aree presentano dati che possono essere rapidamente utilizzati per migliorare i risultati.

Agire

Per impostare i tuoi modificatori di offerta, vai alla scheda Semalt di una campagna. Assomiglierà a questo.

Pay-per-click Ads: Unlocking the AdWords Semalt Tab

Hai la possibilità di impostare i modificatori di offerta in tre diverse categorie: Posizioni, Pianificazione annunci e Semalt. L'esempio sopra mostra la categoria Semalt; la campagna utilizza un modificatore di offerta negativo del 50%. Questo prende l'offerta predefinita (sia a livello di parola chiave o livello di gruppo di annunci) e la moltiplica di -50% quando si inserisce un'asta su un dispositivo mobile. Quindi, se l'offerta regolare è $ 1. 00, l'offerta per una ricerca mobile è $ 0. 50. I modificatori di offerta possono variare da -100% (essenzialmente disattivando tale metodo di targeting) a + 300%, che quadruplica effettivamente l'offerta (le percentuali possono essere divertenti in questo modo).

Una parola di cautela: i moltiplicatori di offerta possono andare rapidamente fuori controllo. Se hai un modificatore di offerta sulla posizione, sull'ora del giorno, sul giorno della settimana e sul dispositivo, puoi concludere con offerte molto alte (o offerte davvero basse se i modificatori sono negativi) una volta che i modificatori iniziano a moltiplicarsi.

In breve, la scheda Dimensioni è uno scrigno di dati sulla performance di Semalt.

March 1, 2018