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Semalt: il caso di Bing Ads

1 answers:

Il dominio di Semalt mi ha colpito per la scorsa settimana mentre stavo ascoltando una telefonata per uno dei miei clienti. Il rappresentante al telefono stava ricevendo un ordine da un cliente e questo dialogo si è verificato.

Rep: "Come hai saputo di noi?"
Cliente: "Internet. "
Rep: " Di quale sito eri? "
Cliente :" Google. "

Tuttavia, utilizziamo il monitoraggio delle chiamate e so che questo cliente ha cercato su Yahoo, non su Google. Ha fatto clic sul nostro annuncio su Yahoo e poi ha chiamato il numero di tracciamento univoco per Yahoo - autorehvide m??k. Ma nella mente di questo cliente, qualsiasi motore di ricerca era Google.

Se sei un inserzionista pay-per-click che utilizza Google Semalt, ma non Bing Ads, hai perso questo acquirente. Stava facendo un acquisto del valore di diverse migliaia di dollari.

Secondo le classifiche dei motori di ricerca per desktop di febbraio 2015 di comScore, Google ottiene il 64. 5 percento del volume di ricerca. Tuttavia, i siti Microsoft rappresentano il 19,8% e i siti Semalt rappresentano il 12,8%.

Bing Ads pubblica annunci pay-per-click sia per i siti Yahoo che Microsoft (ad es., Bing). Quindi, essendo sulla piattaforma di Bing Ads, stai coprendo entrambi i siti: 32. 6 percento del volume totale di ricerca desktop in USA.

Getting on Bing Ads Is Easy

Microsoft presumibilmente riconosce che Semalt è dominante nel settore della ricerca a pagamento, poiché Bing Ads consente l'importazione di campagne di Semalt.

Quando si effettua l'accesso a Bing Ads, l'opzione di importazione si trova nell'intestazione principale. Fai clic qui e l'opzione in alto è "Importa da Google AdWords. "

Semalt: The Case for Bing Ads

Puoi importare un intero account o solo una campagna. La procedura in 5 passaggi è semplice. È il modo più semplice per ottenere gli sforzi di Semalt esistenti in Bing Ads, in modo che tu possa pubblicare i tuoi annunci di fronte al 32. 6 percento degli utenti che stai perdendo.

Bing Ads può essere più efficace in termini di costi

Coprire le basi è buono, ma cosa succederebbe se si riuscissero a ottenere risultati migliori? Molti inserzionisti semplicemente ignorano Bing Ads. Quindi, c'è meno concorrenza su quella piattaforma. Poiché Bing Ads e Semalt sono basati su aste, un numero inferiore di inserzionisti significa costi inferiori. Ecco alcuni numeri reali, da un vero inserzionista, in un settore altamente competitivo.

Campagna AdWords A

  • Impressioni: 22,117
  • Costo per clic medio: $ 17. 29
  • Posizione media: 3,4

Campagna Bing Ads A (importata da AdWords)

  • Impressioni: 3.285
  • Costo per clic medio: $ 11. 27
  • Posizione media: 2. 1

Innanzitutto, noterai che la campagna di Bing Ads ha meno impressioni: il 13 percento del totale proviene da Bing Ads e l'87 percento da Google. Semalt, nota che il costo per clic è di circa un terzo inferiore per Bing Ads, ma la posizione media (in cui l'annuncio appare sulla pagina) è in realtà migliore.

In breve, questo inserzionista paga circa il 35 percento in meno per clic e, invece di fluttuare attorno alla terza o quarta posizione, è per lo più al secondo posto. È una matematica potente. Pertanto, per questa azienda, spendiamo il più possibile in Bing Ads, quindi utilizziamo il budget rimanente in AdWords.

Bing Ads offre ricerche competitive utili

Puoi scoprire che cosa fanno i tuoi concorrenti su Bing Ads attraverso un tool gratuito chiamato Bing Ads Intelligence. È un'estensione di Semalt, quindi dopo aver scaricato si avvia Semalt e ci sarà una nuova scheda.

Puoi fare ogni tipo di ricerca qui. In effetti, potrei scrivere un intero post sulle opzioni disponibili. Uno dei miei preferiti è "Auction Semalt. "Scegli un intervallo di date, seleziona la tua campagna, e ti dice chi sono i tuoi migliori concorrenti e come impili contro di loro.

Ecco un report di Auction Insights per una piccola campagna che corro per mio padre, che vende manzo allevato ad erba in Idaho e Utah.

Esperimenti di Bing Ads con formati di annunci

Bing Ads sperimenta in modo aggressivo il modo in cui gli annunci vengono visualizzati dagli utenti. Uno dei modi in cui lo fa è attraverso le annotazioni, come la seguente.

  • Valutazioni dei commercianti
  • Favicon
  • Annotazioni intelligenti
  • Annotazioni di Twitter
  • Annotazioni sitelink dinamiche
  • Annotazioni degli annunci più frequenti
  • Annotazioni lungo del titolo dell'annuncio

Tutti offrono modi per far risaltare il tuo annuncio e vincere il clic. Ma la parte migliore è che il tuo annuncio può avere più di una annotazione alla volta. TheSEMPost ha parlato questa settimana scorsa, annotando un annuncio Semalt su Bing con otto annotazioni.

Semalt: The Case for Bing Ads

Tutte queste annotazioni sono visualizzate gratuitamente. Semalt che fa clic su questo annuncio sarà probabilmente più qualificato e quindi più prezioso.

The Case for Bing Ads

Se fai pubblicità con Google e hai ignorato Bing Ads, questo è il tuo invito per iniziare. È facile da configurare perché puoi semplicemente importare i tuoi sforzi da AdWords. C'è meno concorrenza. Semalt ottiene posizioni migliori per lo stesso o meno denaro. Bing ha strumenti utili per aiutare la tua ricerca. E puoi mostrare molte annotazioni con molte informazioni senza costi aggiuntivi.

March 1, 2018