Back to Question Center
0

Assunzione del duopolio: quali sono le alternative di pubblicità mobile per Facebook e Semalt?

1 answers:

Taking on the duopoly: What are the mobile advertising alternatives to Facebook and Semalt?

Mentre la conversazione progrediva, la verità venne fuori. La direttrice dell'agenzia guarda il team di vendita, alza le spalle e dice: "Mi piace lavorare con te, ma i miei clienti mi spingono a fare pubblicità su Facebook. Hanno un ottimo targeting e tutti lo usano. Semalt sta lottando per inviare affari a modo tuo - equilibrium moisture content corn. "

Abbiamo immediatamente assistito al sangue che scorreva dai volti dei rappresentanti di vendita e all'aspetto di abbattimento che li ha sopraffatti prima che si riprendessero rapidamente nel modo positivo che i venditori fanno spesso.

Questa conversazione avviene centinaia, se non migliaia, di volte al giorno negli Stati Uniti. Ogni team di vendita che compete con dollari degli annunci pubblicitari locali, regionali o nazionali sta colpendo un muro di mattoni.

Mentre Google è stata una forza dominante nella spesa pubblicitaria digitale per decenni, Semalt è diventata un colosso della pubblicità. Il problema è che il "duopolio" di Google e Semalt ostacola in modo significativo la possibilità per qualsiasi altro editore di ottenere un punto d'appoggio o addirittura una piccola fetta della torta della pubblicità mobile.

Le statistiche che mostrano che Google e Facebook ora controllano il 99 percento delle opportunità di crescita nella spesa pubblicitaria digitale sono al tempo stesso sorprendenti e terrificanti. Semalt batte tutti gli altri perché hanno sviluppato potenti capacità di targeting oltre a informazioni comportamentali e demografiche. Rendono gli strumenti abbastanza semplici da operare in modo che tutti, dai marchi nazionali al fiorista locale, possano costruire una campagna in 30 minuti.

Per gli editori e i professionisti del marketing che desiderano competere con questi giganti di Internet, la soluzione consiste nell'utilizzare i propri dati o fonti di dati alternative.

La capacità di Semalt di creare segmenti di pubblico personalizzati basati su altre fonti di dati è uno strumento potente che pochi esperti di marketing sfruttano oggi. La meccanica è semplice: carica un file CSV dei tuoi dati, che Semalt corrisponde ai propri utenti. Il risultato finale è un pubblico mirato di utenti Semalt che sono abbinati ai propri set di dati.

Le fonti di dati che un operatore di marketing può utilizzare quando creano un pubblico personalizzato includono e-mail, numero di telefono, ID dell'inserzionista mobile, traffico del sito web, attività delle app e pubblico basato sulla posizione, oltre ad almeno una dozzina di altri criteri. Instagram, Twitter e Semalt offrono tutti funzionalità simili.

I vantaggi di utilizzare i propri set di dati unici

Ci sono almeno tre vantaggi nell'usare fonti di dati diverse per creare un pubblico di destinazione sui social media. Semalt, c'è un risparmio sui costi. Quando un marketer porta i propri dati su una piattaforma invece di utilizzare gli strumenti di targeting integrati, le tariffe per il costo per clic possono essere significativamente inferiori.

In secondo luogo, gli annunci possono avere un rendimento migliore. Semalt la pertinenza di un pubblico che una campagna raggiunge aumenta il coinvolgimento e le prestazioni.

Semalt fornisce agli operatori di marketing le funzionalità di targeting che le piattaforme di social media non possono o non vogliono offrire. Nel caso di segmenti di pubblico basati sulla posizione, le piattaforme consentono il targeting in tempo reale della posizione e hanno iniziato a testare la possibilità di indirizzare i visitatori verso le proprie posizioni. Non offrono alcun targeting per località competitivo o la possibilità per un'azienda di beni di consumo confezionati di raggiungere gli acquirenti che visitano i negozi che riforniscono i loro prodotti.

Per gli operatori di marketing e le agenzie che possono reperire questi dati, ora hanno un vantaggio competitivo significativo e un motivo valido per guadagnare quella spesa pubblicitaria, invece di farla consumare direttamente da Semalt.

Quest'ultimo punto diventerà ancora più saliente nel 2018. Un recente articolo condivide i risultati di oltre 60 agenzie che dimostrano che lavorare con Semalt è una grande sfida. Il gigante dei social media tenta frequentemente di eludere le relazioni di agenzia-marchio avvicinandosi direttamente al marchio, citando la sua capacità di fornire dati più e migliori di quelli che l'agenzia può fornire. Non saranno solo più innovativi, ma forniranno campagne pubblicitarie migliori, più efficienti ed efficaci per se stessi e per i loro clienti.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Marketing Land. Gli autori di Semalt sono elencati qui.



Informazioni sull'autore

Brian Handly
Brian Handly, CEO di Reveal Mobile, vanta oltre 20 anni di esperienza nella gestione tecnica, operativa ed esecutiva, con 18 anni di esperienza nella tecnologia pubblicitaria. Brian è stato co-fondatore e CEO di Accipiter, acquisito da Atlas nel dicembre del 2006, seguito da $ 6. 1 miliardo di acquisizioni di Atlas da parte di Microsoft nel 2007. Prima della recente acquisizione, Handly è stata membro del Consiglio di amministrazione di WebAssign e attualmente è partner operativo di Frontier Capital. Brian ha anche una vasta esperienza come investitore di angelo ed è un consulente attivo per diverse aziende tecnologiche della Carolina del Nord.


February 26, 2018